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octobre 2015

Le nouveau visage de Paris

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Comment ne pas être solidaire de cette politique dissuasive du « tout voiture » menée par la ville de Paris? Personnellement j’apprécie toutes les velléités, toutes les dynamiques et toutes les décisions qui visent à ce que le citadin se réapproprie son territoire. Face à la dictature de l’urgence qui se développe sous toutes ses formes dans nos sociétés il est important et voire vital qu’on se réserve certains espaces où on apprend à reprendre plaisir à la balade, à la flânerie, à l’évasion et à l’activité physique.

La piétonisation des quais de Seine bas de la rive droite dès 2016 va dans le bon sens. Avec son marché de produits bio régionaux il va permettre de soutenir une partie de l’agriculture de l’Ile de France et éviter que la grande distribution soit l’unique interlocuteur dans ce périmètre. Il va contribuer à réenchanter les bords de seine avec sa guinguette à l’image des bords de marne et nous replonger dans un passé où la cadre champêtre participait à l’exotisme des week-ends franciliens. Pour ceux qui craignent que Paris reste encore une « belle endormie », les city stades ouverts 24h/24 et le projet de boite de nuit sous le tunnel des Tuileries seront là pour les rassurer.

Comment certains peuvent-ils ressortir des arguments relevant du « passéisme Le Corbusien » face à cette vision de développement territorial? Ils ne voient le salut que par une fluidité automobile qui serait un gage de modernité et de croissance économique. A l’image des climatosceptiques, les partisans de l’immobilisme dans la mobilité sont dans le déni complet et sous estiment les enjeux de santé publique. La cité doit-elle aller toujours plus vite, toujours plus haut pour se développer? Nous sommes face à un vrai carrefour de décisions politico, socio, touristico-culturelles qui amorcent la construction du Grand Paris notamment.

Par ailleurs pour reprendre les mots de la maire de Paris « Il ne faut pas oublier l’impact international de la fermeture des voies sur berges aux voitures en termes d’attractivité et de rayonnement de Paris. Si nous ne le faisions pas, nous serions une ville du passé. Au contraire, nous envoyons au monde un signal fort de modernité. D’ailleurs, les secteurs du tourisme, de l’hôtellerie…applaudissent; ils savent bien l’effet immédiat qu’il y aura sur leur chiffre d’affaires ».

Didier Plaideur

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octobre 2015

De Bordeaux à Saint-Pierre

 

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La dynamique territoriale est du côté de Bordeaux ces dernières années. De nombreux magazines toutes tendances confondues ont fait un article sur la politique urbaine et écologique de la ville et son attractivité touristique et économique. Les chiffres parlent d’eux mêmes. En 2014, Bordeaux et sa métropole ont accueilli quelque 5,8 millions de visiteurs dont près de la moitié pour du tourisme d’affaires, un record! La grande majorité est attirée par la ville elle même.

Alors si nous devions laisser notre imagination voguer sur les flots de la Garonne, quelle serait la meilleure promesse de destination de cette cité du vin? Sur un fond musical d’une reprise d’Edith Piaf, le film de promotion de l’office du tourisme bordelais dépeint une vie en rose. Moi je la vois en rouge, comme le vin ou encore la couleur ocre de la Garonne ou du Pont de Pierre. Bordeaux, « la bourgeoise contemporaine » s’ouvre au monde, se livre se laisse apprivoiser. On ne compte plus le nombre de toits végétalisés, les fermes urbaines, les jardins partagés. Bordeaux se verdit.

A l’instar de beaucoup de nos villes et métropoles, les fleuves reprennent tous leurs droits. Les quais se transforment en lieu de promenade familiale, lieu d’exposition et lieu de sport. L’expérience d’une parenthèse « du large » accentuée par une position stratégique non loin de l’estuaire de la Gironde et la présence de véritables bâtiments des mers invite au voyage.

Il y a une vraie réflexion à mener sur les imaginaires en interaction en terme de promotion territoriale s’agissant des spécificités de la Garonne… Sa largeur, sa couleur, son histoire, sa richesse maritime qui a permis une richesse patrimoniale qui s’étend jusqu’à Saint-Pierre en Martinique avec sa réplique du théâtre de Bordeaux en miniature. Prolonger l’exotisme grâce à un dispositif d’immersion numérique faisant le lien entre les vestiges d’un passé révolu et les projets tournés vers l’avenir comme la future cité des civilisations du vin peut inspirer de belles campagnes de communication.

Didier Plaideur

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octobre 2015

Villes créatives, villes identiques

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J’ai eu cette réflexion en lisant la rubrique tendance de l’Obs n°2655. Un focus sur plusieurs quartiers de Joburg (Johannesburg), Brooklyn et Montréal qui avaient bien amorcé leur rénovation. Leur point commun? D’anciennes friches industrielles, usines ou bloc d’immeubles délabrés réinvestis par des jeunes businessmen pour attirer les classes créatives. Ces quartiers se transforment en nouvel eldorado pour les start up, les artistes et les amateurs de bars tendance et autres coffee bars.

Le risque c’est que les city break vont finir par tous se ressembler! La mondialisation galopante accompagne une évolution urbaine qui est la même dans toutes les grandes capitales de ce monde. Les communicants auront de plus en plus de mal à trouver une identité forte et donc une image singulière. Il faudra peut-être jouer la carte du patrimoine et de l’histoire au risque de faire perdurer les clichés. Voilà une belle problématique : dans la course à la « smarttouristicité » comment une ville peut-elle se singulariser?

 

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